AI（人工知能）やブロックチェーンといった、いかにもフィンテックらしい技術は使わず、あえて「シンプル」「簡単」を貫くことで、誰でも使いこなせるサービス開発を追求する。まさに“逆張り”の発想でスマートフォン向けの「家計簿」アプリを開発したスマートアイデア（東京都、江尻尚平代表）。「世界の人々の人生を豊かにする」。その理念通り、創業当時から「KAKEIBO」の世界展開を見据えた挑戦を続けている。